雙星汪海 論加強國際合作提升品牌競爭力_鞋業資訊_品牌動態

2019-03-06 17:19:28 来源: 韶关信息港

雙星汪海 論加強國際合作提升品牌競爭力_鞋業資訊_品牌動態 雙星汪海 論加強國際合作提升品牌競爭力_鞋業資訊_品牌動態 汪海在品牌創新與合作論壇上發表演講。   近日,30多家世界品牌企業,以及雙星、紅塔等300多家中國自主品牌企業的負責人聚首佛山,參加品牌創新與合作論壇,探討世界品牌與中國自主品牌的合作共贏。中國青島雙星集團公司總裁,青島雙星鞋業股份有限公司董事長,中國膠鞋協會理事長汪海應邀參加此次論壇,并就品牌經濟機遇與品牌國際化戰略、跨界品牌合作的趨勢和策略分別作了精彩演講。

  此次論壇由中國外商投資企業協會、商務部投資促進局和佛山市政府聯合主辦,主題為“傳承品牌創新精髓,推動品牌合作共贏”。原外經貿部部長、中國外商投資企業協會會長石廣生,商務部外貿司司長王受文等領導出席論壇。國內國際品牌的實踐者、思想者、所有者,相聚論壇,就品牌開展大腦風暴,有助于佛山及國內自主品牌開拓視野、創新思路、挖掘合作潛力,走向世界。

  在主題論壇和專題論壇上,可口可樂等世界品牌和雙星、紅塔等國內品牌“現身說法”,分別就品牌國際化策略、跨界品牌合作和品牌并購等國內自主品牌企業關注的話題,發表主題演講,并進行了廣泛和深入的互動交流,針對品牌話題進行論劍。

  品牌創新與合作是品牌發展的趨勢

  在5月15日的“品牌經濟機遇與品牌國際化戰略”主題論壇上,汪海發表演講表示,品牌形成后,企業必須繼續不斷地創新,發展壯大自己。雙星人提出市場競爭名牌無終身的理論觀點;提出在市場競爭中,今天不創新,明天名牌就落后,明天不創新,后天名牌就淘汰的觀點。只有企業在各個方面跟著市場走,圍著市場轉,隨著市場變,你這個品牌才能夠長久,才能夠發展壯大下去。

  汪海認為,隨著全球經濟一體化的進程,我們企業自覺不自覺地與世界企業融為一體,共同在一個平臺上競爭,要想在世界市場競爭中站住腳,就必須參與世界競爭,和世界知名品牌合作,品牌合作和重組是正常的,這是品牌發展的規律,為了擴大國內品牌影響力、市場占有率,中國人自己的品牌相互合作和聯合也是正常的,也是符合品牌在市場競爭中的發展規律的。但是,由于我們受國內某種程度的地方保護主義、本位主義以及舊傳統的影響,這種合作非常困難,如雙星收購原東風輪胎公司,就是戰勝了重重困難。現在形勢比前幾年越來越好,相信品牌創新與合作是今后品牌發展總的趨勢,特別是通過這樣的論壇,將會有越來越多的人認識到品牌創新與合作將會發展得更好!

  從名牌到品牌是中國品牌發展的過程

  在當天下午的“跨界品牌合作的趨勢和策略”專題論壇上,汪海作為參講嘉賓個發表演講,針對自主品牌發展趨勢,指出,從名牌到品牌叫法、說法過程,也是中國品牌發展的過程。

  汪海結合自己操作一個國有企業35年,一直到現在的歷程,指出,從名牌到品牌我國企業30年經歷了三個階段,一是從不認識到認識的過程,上世紀80年代中后期到上世紀90年代中期,中國出現一批較早認識到創名牌,自稱、自叫創中國名牌、世界名牌;二是上世紀90年代中期到2000年開始名牌熱,企業自稱自叫名牌越來越多,單純理解知名度高就叫名牌,社會消費者穿用名牌成為時髦、時尚。政府官員開始說道名牌,專家學者講名牌、媒體宣傳名牌;三是從盲目性到理解,2000年以來,特別是這幾年對名牌有了進一步的認識,有了從名牌到品牌的叫法。品牌內涵包括企業綜合管理、員工素質、產品市場營銷、企業文化等綜合形象的體現。世界名牌、品牌說法叫響世界,是我們中國人叫起來的。現在已經進入品牌發展新時期,品牌做大做強已成為發展新趨勢。

  針對自主品牌發展策略,汪海結合操作雙星這個品牌,演講指出,各企業行業不一樣,不能一個模式。雙星創自主品牌經歷一個過程,一是由片面認識只要有知名度就是名牌轉到扎實創名牌,從軟影響力轉到有形;二是教育引導員工共同創造民族品牌,把創民族品牌的想法變成員工行動;三是形成品牌向相關聯行業發展,涉足輪胎、機械行業,輪胎已發展成為雙星的主業;四是民族精神轉化成創民族品牌行動,軟實力變成硬實力。中國是世界國家、人口多、市場,有5000年的文化,要創我們自己的民族品牌,走向世界,日本人、韓國人他們創品牌從軟精神到創硬品牌,這是值得我們研究的。在強權政治、強權經濟的今天,不創品牌不行,要借助外力發展中國自己的品牌,只有民族的才是世界的、的。

  終要創中國人自己的民族品牌

  汪海談了三點體會:從單純名牌宣傳知名度轉到做品牌上來,只有這樣才能長久發展;從單純經營角度理解品牌要上升到你死我活的商戰競爭角度來理解,要練內功,品牌需要文化、管理、員工素質、高人品、高質量、營銷形象和服務;從單純經濟角度理解品牌轉到創民族品牌上來,才能從大國加工廠逐步變成“中國創造”,從單純企業行為轉向國家、民族行為,從民族品牌轉向借外力發展,終創中國人自己的民族品牌,并走向世界。工廠要造出民族品牌,學者、專家、媒體要宣傳研究民族品牌,商界要推銷民族品牌,消費者要熱愛民族品牌,政府要支持民族品牌。肌肉酸痛时候吃什么
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