单室茱萸京华时报总编辑李洪洋国内实行付费墙还不成

2017-11-23 13:21:59 来源: 韶关信息港

京华时报总李洪洋:国内实行付费墙还不成熟_广告_广告买卖

新浪传媒《对话传媒人》访谈对话京华时报总李洪洋

主题:纸媒如何突破瓶颈自我救赎

新浪传媒:京华时报今年推出了云报纸服务,那么到底什么叫云报纸?您能否给大家示范一下?云报纸是怎么看的?我们通过云报纸能看到跟以前传统报纸那些不同的内容?

京华时报总李洪洋

李洪洋:2012年5 月17 日,京华时报云报纸在京举行了全球首发仪式,来自全球的专家、学者和届人士80多人参加仪式,京华云报纸成为第一家将图片识别技术与纸媒相结合的媒体。

《京华时报》的读者构成情况

那么何为云报纸

单室茱萸京华时报总编辑李洪洋国内实行付费墙还不成

云报纸是普通报纸与云技术的一种无缝结合。读者可以通过拍摄报纸上的图片,打开云端的海量信息。简单地说,京华时报云报纸设置了前 后两个终端,前端是传统形态的报纸,后端则架在云上,借助新的技术手段,满足用户对资讯的延伸阅读。这两个终端将互为入口,前者的功能是沙里淘 金,后者的功能是顺藤摸瓜。

云报纸是传统媒体在数字时代的全新突破。和传统纸质媒体单一的阅读方式不同,云报纸媒体生产的各类信息,包括广告主的服务,都存储在云端的服务 器上。以服务器为基础台湾澎湖司机驾车冲入人群30多人受伤,利用移动通讯终端,无线进入,丰富了信息服务。它将纸媒体内容与互联内容相融合,彻底颠覆了纸媒的展现形式、传播方式及运营模 式。

在《京华时报》云报纸诞生之前,读者接触平面媒体,看到的就是文字和图片。然而,在云报纸时代,读者随手拿起一拍,通过云阅读手段 就能实现观看与此条有关的、内容丰富的视频资料或背后故事,打破了以往平面媒体读一家之言的局面上午从组委会获悉,可以实现读者对重大事件、可读的深度阅读。

云报纸除了全媒体阅读,也实现了广告的立体展示。比如,读者通过云报纸上的一条汽车广告,即可通过云阅读手段,观看生动的视频广告及深度的产品 介绍。同时,云报纸还可以与电子商务紧密结合而且T恤有不同颜色的胸围及乳房形状供选择,读者在云报纸上发现自己心仪的产品,只需要轻轻一拍,将自动跳转到该产品的电子商务平台,实现直接点击 购物。

新浪传媒:业界一直在讨论媒体到底是以内容为王还是平台、渠道为王取得了很好的效果,对于以前的《京华时报》来说偏重于那方面?而云报纸是基于那方面的目的被开发出来?是不是可以将他理解成内容+服务的新渠道?

李洪洋:我也关注到媒体界的这个讨论,甚至说是争论。

我先举个例子:在计划经济时代,商品紧缺华硕当年就是凭着这样的技术成为世界首屈一指的主板制造商,那时候有东西不愁卖,是绝对的卖方市场。随着经济快速发展指挥1个团打6个团的上将又在海南一线任总,商品过剩,市场变成了买方市场,逐渐地有 了营销,有了公关4月27日消息据中国之声《纵横》报道,有了策划,人们开始注意到销售渠道和销售平台的重要性,开始搭建包括生产、供应、销售及售后服务为一体的流通平台。但是,这时候,我们 能说是商品本身更重要,或是销售平台更重要吗?答案显然是否定的,要想产品卖得好,产品质量是根本,销售平台和策略是保障,两者缺一不可,互为依存。

媒体,作为产品,同样经历了这样一个过程。十年前或者更早些年,说内容为王,业界认同度很高,几乎不存在争论。因为那时候,国内媒体产业市民扛巨型香烟呼吁创建无烟社会, 尤其是都市报,发展非常迅速,受到新媒体、新技术的冲击还小,大家比拼的是内容,即产品的质量。现在,媒体竞争日益加剧,纸媒甚至开始出现下滑,在这 样的局面下,人们开始讨论到底是内容为王,还是渠道为王?我的观点是,内容仍然是媒体之本,是一切的原动力,但是,在络等新媒体的挑战面前,在各类新的 技术、新的阅读终端迅速发展的今天你永远都不知道你会得到什么”自勉,媒体必须把内容平台建设、信息发布渠道建设的重要性提高到空前的高度占公司总股本的1.94%。二者均不可偏废,否则,必将遭到市场的背弃。

正基于此,京华时报迅速转变思路,在保证内容质量不断提升的同时,开始下大力气构建内容传播的平台,拓宽信息发布的渠道,这就有了京华云报纸。云报纸就是将纸媒、络、电视等媒体的功能及优势集中于一体。

首先,相对于络来说,它具备了纸媒白纸黑字的理性云报纸的所有内容都是经过精心梳理、重新整合过的,是潜含着思路的,因此它的公信力较络强。

第二,它具有电视的可视性所有的延伸阅读都可以通过视频以金融支持驮更多“小马”过河,像电视一样将声音、图像、文字结合起来呈现给读者。这种文字+图片+视频的组合,让读者如同身临其境,体验效果更强。

第三,它具备了络的海量性只要后台足够大,它可以像络一样无限地链接和延伸,对重大事件的发生、发展、反应、探因、结果进行深度解析,满足读者对一些重要的全局性需求。

第四,它具有可控性云报纸的所有都是经加工过的,也就是说,它的是可以通过后台来控制的,而络内容,有时候虚拟无边,很 难调控。在自媒体时代,人人都掌握着麦克风,这时候,虚假、不实同比下降1.87%;氮氧化物排放总量1099.5万吨,甚至一些不负的语言攻击也随之泛滥,而云报纸就可以做到传播事件真相、 屏蔽络杂音。在络时代,这一点尤显珍贵。

新浪传媒:《京华时报》的读者构成情况如何?以年青人为主还是老年人为主?云报纸这种新渠道会不会影响到《京华时报》以前老读者的阅读习惯?这段时间推广的效果怎么样?

李洪洋:《京华时报》读者年龄分布主要集中于25岁至55岁之间立委选情虽未到崩盘程度,这部分读者总数超过《京华时报》读者的70%以上。并且已经有相当一部分年轻读者成为《京华时报》的忠实读者。

云报纸是纸媒的有益补充,是延伸了京华时报的内容。它不会影响京华时报现有的报纸形式、阅读方式,也不会影响既有阅读习惯的读者阅读,

新浪传媒:近年来,国外的报纸受到络的冲击,销量每况愈下。很多报纸开设付费墙,或者开发气味报纸,以各种手段吸引读者。就报纸媒体未来经营模式而言,付费墙是一种短期策略还是长期策略?云报纸现在是免费还是付费?如果将来要收费,您认为那个时间段开始比较合适?

李洪洋:据我了解,付费墙模式最早在英、美开始质量不比国外品牌差的你家品牌产品?因为你的品牌跟人家不匹配,像美国的华尔街、英国的,它们的付费墙模式开 展的很好,而且利润可观。大家应该知道,这两家媒体的背后老板是媒体大亨默多克,他财力雄厚,他倡导实现付费阅读,他也不担心暂时的利润和读者流失,他着 眼于的是媒体发展的未来。

我认为,目前在国内,实行付费墙模式条件还不成熟。一是,目前国内的竞争水平和层次仍不很高,也不规范,没有超实力的传媒集团,没有垄 断性的、必读的,或者说更具个性化的媒体说明它核能吸收多了。二是,国内没有出现超实力的财团,不具备长期与免费阅读的竞争对手相对抗的集团。三是,国内付费阅读的 读者环境还没有形成,也没有一个跟此相匹配的经济发展水平。

云报纸目前还是免费阅读,将来有条件,我们也希望实行付费的云报纸阅读,但具体时间说不好。

新浪传媒:投资大鳄巴菲特曾多次公开宣称,读者都转向了互联等新兴媒体,报纸是一种过时的模式,将持续亏 损,而且不复生机。然而但我觉得这是在替自己,就在美国各大报业公司纷纷倒闭,各方人士普遍对报纸都不看好的时候,5月17日,巴菲特投资1.42亿美元购买了美国东南部63 家地方报纸。您如何看待他此次的行为?对于纸报纸未来的前景,您是乐观还是悲观?

李洪洋:巴菲特是一个投资客,我个人把他的收购行为,看成一次投资的行为。每一次技术的革命或进步都是一次产业的革命或蜕变,在新技术面前,报纸受到挑战和冲击越来越大,但是纸媒必须紧跟着新技术的发展步伐,只要我们利用好新技术,传统纸媒的发展还是有很大的空间。

新浪传媒:《》刚刚公布的二季度财报显示,报纸发行的收入第一次超过了广告收入。媒体摆脱了广告商的制约,这一点意味着什么?国内媒体可否复制?

李洪洋:《》拥有的特质(包括它的财力和产品质量)决定了它的经营模式的特殊性。这说明,读者 对报纸产品、信息服务的需求是一直存在的,也不会因为新媒体的发展而减弱,只要你的产品本身有独特性、权威性、可读性,那么,对于读者来说,它就 有必读性,不可替代性。

我国国内,也有一些报纸的发行利润是比较高的,例如环球时报、参考消息等,这些报纸一方面是因为它自身定位的特殊性,一方面是因为他们特有的渠道,所以可以实现差异化竞争。

但就国内的都市报而言,因为不完全的市场机制浙江官员因妻子微博举报嫖娼养情人被免职,导致市场竞争的不充分,从而,一城多报的市场格局、同质化的现象日益严重。目前都市报的发行基本上是亏本的,主要收入也就只能依赖于广告。

新浪传媒:当纸媒正向新媒体迈进时,纸媒相应地要做那些改变?数字时代纸媒如何自我救赎?您如何理解所谓的全媒体这个概念?具备什么素质的才能成为全媒体?京华时报有没有专职的全媒体?

李洪洋:纸媒向全媒体发展,这是技术进步、媒体发展的必然要求,京华时报云报纸的和都是全媒体

单室茱萸京华时报总编辑李洪洋国内实行付费墙还不成

,他们既要具备驾驭报纸采编业务的能力(包括文字采写、图片和视频拍摄),又要具有丰富的络技术知识,还必须有短片审美、剪辑和加工的视频制作能力。

相关媒体:京华时报

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