官媒国产航母命名火爆网络皮皮虾号传递舆论

2019-06-08 21:19:25 来源: 韶关信息港

小孩半夜咳嗽厉害怎么办
小孩半夜咳嗽厉害怎么办
小孩半夜咳嗽厉害怎么办

资料图:中国首艘国产航母

4月26日,首艘国产航母在万众瞩目中下水,牵动国人情感,引发舆论围观。此后,上又推出“我给航母来取名”活动,广大友大开脑洞,为新航母名称出谋划策。截至目前,“皮皮虾号”以126.2万票的超高人气雄踞榜首,这一“画风清奇”的名称甚至引起国防部官方回应,引发舆论热议。

根据人民舆情监测室(微博)监测数据(4..30)显示,自4月23日“海军节”以来,有关“国产航母”的报道量达22996篇,微博9905条,14623篇,论坛帖子18353篇。4月26日,国产航母下水,“我给航母来取名”活动发起以来,有关“皮皮虾号”媒报道转载有1896篇,2108篇,微博1570条,论坛600篇。尤其在27日,国防部回应“皮皮虾号”航母名称后,传播热度达到峰值,“皮皮虾号”在舆论场中出尽了风头。

图1:“国产航母”和“皮皮虾号”话题传播热度对比图

络热词“皮皮虾”的崛起

引得百万民竞折腰的“皮皮虾”究竟乃何方神圣?

现实中的皮皮虾又名螳螂虾、琵琶虾、虾耙子、瀨尿虾等,简单地说就是一只形似螳螂的海虾。而皮皮虾之所以爆红于络,源于近年来兴起的电子竞技。“皮皮虾”摘自“皮皮虾我们走”这一络流行语,其原型是热门电子竞技游戏“英雄联盟”中一位人气选手的口头禅“皮皮猪我们走”,经友改编后渗透到各类游戏圈和聊天软件当中。

不同于“屌丝”、“给力”、“世界那么大,我想去看看”等具有明确含义的络热词,“皮皮虾我们走”只是民们一句毫无实际含义的口头语,是民群体无意识下塑造出的娱乐化概念,主要用于络聊天时活跃气氛。庞大粉丝群体的传播,加上各种友自制的“皮皮虾”表情包,一来二去,“皮皮虾”火了。

近年来,“皮皮虾”这类络热词层出不穷,充斥于互联世界各个角落,俨然成为了络群体独特的话语方式。从传播心理学的角度来看,络热词的形成及传播过程中极易形成“群体化”效应,即当人们在使用某一个络语言表达自己立场观点的时候,如果能得到广大友的认同并推广使用,这样周而复始地得到海量友参与,络热词随即形成。

在我国,络热词更多源于民对社会热点事件的形象化解读,民将事件进行提炼萃取后留下的核心词汇,如“贾君鹏”、“躲猫猫”、“老铁扎了心”、“屌丝”、“犀利哥”等,在传播环境碎片化、快餐化的背景下,简单有趣的一两个词汇即可象征事件,在络世界更易得到大量传播和关注,更受庞大民群体的青睐。

“皮皮虾”用户画像:娱乐化的民群体

人民舆情监测室随机抓取了参与转发、评论“皮皮虾号”的微博用户1778名,分析了1881条帖子。按照年龄层、性别、职业、兴趣关注点等标签对这一群体进行画像。(综合百度指数、BlueMC等统计分析所得)

图2:关注“皮皮虾”号人群年龄分布

图3:关注“皮皮虾”号人群性别分布

图4:关注“皮皮虾”号人群地域分布

图5:关注“皮皮虾”号人群职业分布

在这一群体中,90后、95后群体占据主流,占比高达77%,年龄层较低。性别方面男性用户高于女性。群体中职业标签为白领、公职人员、大学生的较多,这一群体的特征表现为有较高的文化水平、对社会问题比较关心,同时愿意表达个人观点,络事件参与度较高。

图6:关注“皮皮虾”号人群兴趣分布

该群体对搞笑段子、cosplay、漫画和社会热点的关注度相对较高,他们在互联上更热衷于关注娱乐化内容,更易接受轻松、有趣的形式,借以缓解现实生活中的枯燥与压力。

随着移动互联的不断普及,年轻民群体在不断扩大,他们拥有丰富的络经验和技巧,掌握着络话语权,塑造着络文化。而当下的青年群体又成长于电视综艺、流行音乐、络段子泛滥的娱乐化时代,对世界的认知、情感的表达、性格的塑造带有强烈的娱乐主义和感官色彩,逐渐形成泛娱乐化的络环境。

“皮皮虾我们走”:巧用络热词营造舆论正能量

络热词是互联文化的重要表现之一,它是文本娱乐化、阅读碎片化和信息海量化下形成的独特话语方式,因其形式简短、风趣,不可避免地带有强烈的娱乐化色彩,对民参与公共议题和解读社会事件产生着重要影响。

尼尔波兹曼曾在《娱乐至死》中表明了对泛娱乐化的担忧,“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸,毫无怨言,甚至无声无息,其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”络热词的大量使用,难免会造成社会严肃议题的消解,大量娱乐性的词汇充斥在热点事件中,娱乐性替代了事件的严肃性,民在一片戏谑中粗暴地解读社会问题。近年来被过度娱乐化的“城管”形象就是典型,相关事件的社会意义大打折扣,严重影响了社会价值判断和舆论引导方向。

但是,络热词也不完全是娱乐至死的“废文化”,在当下社会中它更是一种话语表达方式。相比于主流媒体传统的文本表达,络热词更具表现力、包容性,更易抓住受众情绪,推动事件传播。同时,络热词有助于拉近严肃社会议题的距离感,让更多的民群体参与讨论,提高社会事件参与度。

从此次航母命名事件中可以看到,严肃的军事话题与络热词相遇,发生了“化学反应”,极大提升了传播的力度和效果。在这些严肃社会话题中,青年人运用络热词及表情包等衍生语言参与公共话题,不仅直观地表达了对国家民族发展的自豪感,同时以更具亲和力的方式推动了事件的传播,达到了情感的高度共鸣。

如果运用得当,络热词也可以成为舆论场正能量建设的强大引擎。舆论引导“因势利导”,有意识、有选择地运用络热词,才能更加贴近民群体,提升传播效果,传递正能量。(人民中央厨房·金台点兵工作室 贾伟民 马亮 邓睿)

康明斯2011年全年销售大放异彩
湖北天门公交规划通过专家评审
道达重工首艘5万吨半潜船进坞
本文标签: